4。“放在现场”变得越来越重要

品牌营销必须基于长期计划，但最记得的是在出现热点之后可能是及时的后续行动。在东京奥运会中，这种情况接一个地出现了。

举重冠军陈·李朱恩（Chen Lijun）被发现来自一个贫穷的家庭，许多网民呼吁赞助商注意。然后，Ping及时随后签订了与他签订合同。 #Chen Lijun感谢大家帮助他找到认可＃曾经成为微博的热门搜索，并为该品牌带来了许多有利的感觉。同样，有许多房屋和汽车。昆·洪昌（Quan Hongchan）赢得冠军之后，当地品牌赠送游乐园门票的措施也更为合适。

最经典的例子是Su Bingtian。 8月1日，GAC Trumpchi Yingbao的一辆新车发射了98,800元。第二天，Su Bingtian跑了9.83秒，这辆车的价格立即更改为98,300元。小米正在做出更大的动作。在小米于8月10日推出的新产品发行的那天，该品牌正式宣布Su Bingtian成为其历史上第一位品牌发言人。

热门话题不是不能“喝醉”的东西，但是只有快速而有趣的想法才能带来最大的积极效果，否则只会“过度消费”。

5。“心对心”的内容正在获得认可

“洗脑广告”曾经在2018年世界杯期间达到顶峰，但是在今年的比赛中，这种类型的广告已经大大减少，几乎只剩下Pinduoduo。相比之下，越来越多的品牌开始尝试拍摄微型纪录片，以突出具有更高质量内容的品牌音调。

东京奥运会开始之前和之后，品牌和平台，例如阿里巴巴，小舒，汉舒和米瓜，推出了与奥林匹克相关的纪录片，主题涉及准备，欢呼和其他深入的内容。无论是从沟通能力还是偏爱来看，这些纪录片都帮助品牌取得了出色的成果。从该列表上的数据来看，这些品牌也排名很高。

6。个别运动明星返回主流

过去很长一段时间以来，体育明星的商业影响仅限于体育品牌。国内体育明星“打破圈子”的最后一次可以追溯到Yao Ming，Liu Xiang和Li Na的时代。但是，这项东京奥运会重新鉴定了体育明星的社会影响力。

2019年，体育一般管理废除了“第40号法规”，对运动员个人商业发展的限制得到了放松，从政策的角度来看创造了有利的条件。在这场奥运会上，中国的三场大球比赛表现略微较差，但他们在个别赛事中的出色表现也为个别明星的诞生培养了土壤。

尤其是在越来越多的娱乐明星“房屋崩溃”事件中，体育明星的健康和向上的形象可能会对该品牌产生更积极的影响。 Su Bingtian的小米签名是一个迹象。在下一个时期，体育明星可能会成为许多非运动品牌的“安全选择”。当然，这些资源很可能集中在Su Bingtian等顶级运动员身上。

最后，经过一个月的统计数据，我们提供了来自约150个奥运会品牌的数据，并拦截了来自所有品牌的前100个主要数据。值得注意的是，由于DB的总价值的计算规则是传播，参与和有利性的产物，因此内容的总数并不能直接反映传播效应。

东京奥林匹克品牌营销清单最终

7.12-8.9

列表解释：

与前两个列表相比，阿里巴巴集团在奥运会上做出了努力，并成功地排名榜首。具体而言，阿里巴巴云为奥林匹克广播提供服务，Juhuasuan和Xinshixiang发行了纪录片“超过胜利”，广告以摇滚攀岩者宗·Qixin作为背景为背景，并以同样的热门销售了陶巴奥的奥林匹克热门产品，使阿里巴巴群体使阿里巴巴集团大量的钱。作为国际奥林匹克委员会的14个顶级赞助商中唯一的中国品牌，这一结果确实达到了预期。

在这场奥运会上，共有16个体育品牌为中国球队提供了服装赞助，其中安塔（Anta）占据了10支运动队，并为整个中国代表团提供屡获殊荣的衣服。随着诸如Wang Yibo之类的跨境明星的合作和传播，口号“ Love Sports，China拥有Anta”非常频繁，Anta最终排名第二。尽管李宁并未赞助在这次奥运会上的许多球队，但他仍然拥有潜水队和乒乓球队等金牌球员，互联网上的讨论仍然很高。加上网民对诸如李宁（Li Ning）在北京奥运会上点燃火炬之类的故事的记忆，李宁仍然排名第五。

对于东京奥运会的权利广播平台（CCTV，Migu，Tencent，Kuaishou），除了CCTV为国家平台外，此列表还包括其他三家公司。但是，作为一个广播平台，这三家公司既有基于自己的权利和利益以及大量面向媒体的内容的营销激活内容。在数据收集和计算过程中，很难区分两者，因此上述数据结果在列表中列出。尽管这三家公司在列表中排名前10位，但实际营销内容的总价值将略低于列表（尤其是Migu的纯媒体内容占多数），并且读者可以自己权衡。

在乳制品产品中，Yili在整个列表中排名第四，远远超过了其他类似品牌。作为中国奥林匹克委员会的合伙人，Yili在诸如乒乓球等备受瞩目的项目中表现出色。 Liu Guoliang和其他人在销售和影响力方面表现出色。此外，由Tenger和Li Xueqin共同出演的单曲“ Calling Move”成功地将屏幕淹没在多个平台上，以及与Li Xian和其他人签订合同的活动，并为奥运会加油打气，也获得了足够的声音。在榜单上的十大品牌中，Yili在偏爱中排名第一。

列表中反映的另一个主要功能是，在CCTV（Xiaohongshu，Luzhou Laojiao，Pinduoduo等）上做广告的几个品牌的数据性能也很好。尽管平台正在增加，但CCTV的价值仍然是唯一的。

此外，在奥运会期间，“女性品牌”，例如自然音乐厅，扬齐乌（Yanzhiwu）和汉胡（Hanshu）表现出色。除了促进“女性力量”之外，诸如“击剑队赢得冠军”之类的活动还没有命令”也产生了很多传播。与Yanzhiwu的方法类似，Tailing还进行了与运动队表现有关的营销活动。在奥运会期间，在离线商店购买汽车的用户有机会获得免费订单福利。对于田径队中的每枚金牌，尾部还将为田径协会提供特别创建的金牌，以表彰奥运会冠军。这些与性能相关的动作仍然占相当大的比例。

应当指出的是，洪克斯·埃克（Hongxing Erke）并未赞助任何与奥运会有关的实体，也没有在官方品牌渠道中进行奥运会营销，但是在此时间点进行大量捐款之后，大量的自我媒体和网民将品牌与奥运会联系起来。即使消除了与奥运会无关的流行权重，Hongxing Erke仍然排名第9。

有些人表现出色，自然有些人感到失望。与第二期相比，杜林下跌了8个位置至第18位。部分原因是，一些网民去了奥林匹克冠军的家，例如Quan Hongchan进行“蹲下和射击”。这些吸引流量的行为使Douyin在列表中的青睐数据过低。

其他两个不符合期望的品牌是耐克和阿迪达斯。尽管“新疆棉花”事件的影响逐渐减弱，但在奥运会期间，两者在中国市场的营销活动非常有限，最终仅排名第60和​​28位。考虑到他们赞助的中国运动队数量以及他们过去在中国体育界的影响力，这一排名显然很难与之相比。

在列表的最后，三个品牌的Toyota，Airbnb和Caesar Travel的总数据库值为负面。前两家公司放弃了参加开幕式或取消广告，这导致公众对奥运会的信心减弱了，这被认为是负面评论。作为中国大陆的票务代理商，凯撒旅行队由于难以退款门票而遇到了广泛的疑问。

为了更清楚地判断几个主要类别的营销业绩，我们特别推出了运动器材，食品和饮料以及互联网行业的子列表，这也是这三个类别，具有在奥运会上举行的营销活动最多的类别。

东京奥林匹克品牌营销清单关键字云

*数据统计周期：2021年7月12日至8月9日，2021年

*数据来源：媒体/用户在新闻媒体，微博，微信，toutiao，其他平台帐户，Zhihu，douyin，douyin，kuaishou，kuaishou，b Station等平台上发布的相关内容的计算结果。

*指标描述：基于数字品牌列表的独特见解和研究，我们使用DB作为测量单位来计算和衡量社交媒体上品牌的用户声誉评估状态。计算维度为：

有利的性能 - 衡量观众情感倾向的指标；

参与 - 衡量受众参与的衡量；

积极性 - 衡量信息扩散效率的指标；

因此，品牌的数字价值（即总DB值）是与品牌相关的每篇文章的“沟通×参与×有利性”产品的总和。基于数据库值，可以获得品牌在用户心中的心理份额，从而使公司的沟通效果可衡量。